钧道铝合金报栏厂家

广告活动的效果与其它经济活动的效果不同，主要表现在

 

以下方面

(一)时间的滞后性

广告对媒体受众的影响程度由经济、文化、风俗、习惯等

 

多种因素综合决定。有的媒体受众可能反应快一些，有的

 

则慢一些；有的可能是连贯的、继起的，有的则可能是间

 

断的、迟效的。实际上，广告是短暂的，即便是招牌广告

 

，由于媒体受众的流动性，广告留下的影响也可能是片刻

 

之间的。在这短暂的时间里，有的消费者被激起了购买欲

 

望，很快就购买了广告宣传的商品；有的则要等到时机成

 

熟时才购买该商品。这就是广告效果时间上的滞后性。

时间的滞后性使广告宣传的效果不能很快、很明显地显示

 

出来。因此，评估广告宣传的效果首先要把握广告产生作

 

用的周期，准确地确定效果发生的时间间隔，区别广告的

 

即时性和迟效性。只有这样，才能准确地预测某次广告活

 

动的效果。

(二)空白效果的积累性

广告宣传活动往往是反复进行的。某一次广告宣传由于其

 

传输信息的偶然性与易失性，很难立竿见影。某一时点的

 

广告效果都是这一时点以前的多次广告宣传积累的结果。

媒体受众由于多种因素的影响而没有很快产生购买行为。

 

这段时间就是广告效果的积累期。广告主要进行广告宣传

 

，突出广告的诉求点，以鲜明的特色来打动消费者，使他

 

们产生购买需求，较终达成交易行为。 

空白

(三)效果的复合性

广告宣传活动由于媒体不同，其形式也就多种多样。随着

 

经济、科技的不断发展，新的媒体大量出现，非常大地丰富

 

了广告市场。例如，动态看板广告就是一种新形式的广告

 

。这种广告又称为互动广告，是一种浮在水面上可以漂动

 

的广告。1996年3月29日，美国靠前联美银行的动态看板广

 

告驶过旧金山湾，广告说："如果您对靠前联美银行和富国

 

银行合并不满的话，可以马上行动，换到格伦代尔联邦银

 

行。"(注：格伦代尔联邦银行是靠前联美银行的竞争对手

 

，势力逊于后者。)这一广告形式 当地各大新闻媒体都对

 

此进行了报导，起到了很好的宣传效果。

不同的广告媒体具有不同的特点，广告主可以综合加以利

 

用，因而广告效果具有复合性，某一时期的广告效果也许

 

是多种媒体广而告之的结果。在测定广告效果时，要分清

 

影响广告效果或决定广告效果的主要因素，以确保测定的

 

客观性与真实性。